پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (5)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (5)

 

امتیاز کیفی Ad-Level

یک مورد دیگر که در محاسبه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران اهمیت زیادی دارد امتیاز ad-level است تبلیغاتی که در هر Ad Group گوگل ادوردز شما قرار دارد، مطمئناً نرخ کلیک متفاوتی دارند. همانطور هم که می‌دانیم نرخ کلیک عامل مهمی در تعیین امتیاز کیفی تبلیغات گوگل یا Quality Score محسوب می‌شود. اگر نرخ کلیک تبلیغات Ad Groupهای شما پائین باشد، ممکن است که به امتیاز کیفی کلی شما صدمه بزنند زیرا ادوردز برای محاسبه امتیاز کیفی، امتیاز تمام تبلیغات شما را محاسبه می‌کند. شما به دو طریق می‌توانید امتیاز کیفی Ad-Level خود را افزایش دهید:

• هر تبلیغی که نرخ کلیکی کمتر از ۱.۵% دارد را حذف کنید و از آن دسته یک تبلیغ جدید را بسازید. البته یک آگهی به تنهایی فاکتور ایجاد امتیاز کیفی ضعیف نیست زیرا فاکتورهای دیگری نیز مانند مبلغ پیشنهادی بابت هر کلیک و میانگین رتبه، تاثیر زیادی بر روی این امتیاز دارند.
• مطمئن شوید که کلمه‌ی کلیدی اصلی در عنوان تبلیغ ذکر شده و کلمات کلیدی فرعی نیز در بدنه‌‌ی متن تبلیغ آمده‌ است. همچنین، بهتر است URL صفحه نیز دربردانده‌ی کلمه کلیدی مرتبط باشد.

با برسی این 2 مورد میتوانید پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران را در اکانت ادوردز خود به کار ببرید.

امتیاز کیفی صفحه فرود (Landing Page)

در طراحی صفحه فرود باید در نظر داشته باشید آیا بازدیدکننده تمایل دارد که اقدام مدنظرتان را انجام دهد یا نیاز دارد بیشتر در وب‌سایت کاوش کند تا به چیزی که احتیاج دارد برسد. آیا چیزی را که به دنبالش است در صفحه فرود شما خواهد یافت یا دوباره باید به صفحه نتایج جستجوی گوگل بازگردد؟این یک عامل مهم در تعیین پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران است که خیلی از عزیزان ما به آن توجه نکرده و بعد از یک بار تجربه ادوردز برای سایتشان میگویند فایده ای ندارد و نمی صرفه.اما اگر به این موضوع توجه کنید قطعا به نتیجه خواهید رسید.

صفحه‌ی فرود مناسب، نرخ تبدیل سایت شما را افزایش می‌دهد، در حالی که صفحه فرود نامناسب، مشتریان بالقوه شما را به سمت رقبا روانه می‌کند. اما چرا صفحه فرود انقدر مهم است؟ صفحه فرود مناسب نه تنها بر روی امتیاز کیفی و رتبه تبلیغ گوگل تاثیر مستقیم دارد، بلکه هزینه تبلیغ‌تان را به شکل چشمگیری کاهش می‌دهد. هرچه Landing Page بهتر باشد، امتیاز کیفی و Ad Rank شما بهتر خواهد بود در نتیجه باعث به وجود آمدن پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما میشود و هزینه متوسط هر کلیک به طور چشمگیری کم میشود .

اگر تصور می‌کنید Landing Pageتان تجربه کاربری خوبی ارائه نمی‌کند، این تغییرات جزئی را اعمال کنید تا سطح عملکرد آن را ارتقا دهید:

• پیش از آنکه از کاربر درخواست کنید فرمی را پر کند یا اطلاعاتش را به شما دهد، به طور واضح محصولات و یا خدمات‌تان را برای او شرح دهید.
• اگر هزینه تبلیغات برای پلت‌فرم موبایل پرداخت کرده‌اید، مطمئن شوید صفحه فرودتان برای کاربرانی که از طریق موبایل به سایت شما وارد شده‌اند کاملاً واضح است و به راحتی می‌توانند آن را مشاهده کنند.
• مطمئن شوید صفحه فرودتان طولانی نباشد تا کاربران خسته نشوند.
• سرعت لود شدن صفحه فرود را افزایش دهید.
• محتوای صفحه فرود باید خاص بوده و از دیگر وب‌سایت‌ها کپی نشده باشد.(مهم)
• صفحه فرودتان باید بیشترین ارتباط را با متن آگهی‌ و کلمات کلیدی‌ آن داشته باشد.
• مطمئن شوید اطلاعات کافی برای برقراری ارتباط مانند تلفن، ایمیل و آدرس در صفحه فرود وجود دارد (Call To Action).
• از پاپ-آپ‌ها پرهیز کنید.

نتیجه‌گیری

همانطور که دیدیم، امتیاز کیفی تبلیغات گوگل یا همان Quality Score معیار مهم سنجی ارتباط تبلیغ با محتوای شماست. بهبود امتیاز کیفی تبلیغات در گوگل می‌تواند ساختار کمپین‌های تبلیغ در گوگل شما را به گروه‌های کوچکی به راحتی قابل مدیریت هستند، تغییر دهد. همچنین، تحقیق و جستجوی کلمات کلیدی کیفیت و دقت تبلیغ‎های شما و محتوای سایت‌تان را ارتقا می‌دهد. به این ترتیب قادر خواهید بود تا مشتریان واقعی خود را هدف بگیرید که در غیر این صورت پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران برای شما محاسبه نمیشود.

امتیاز کیفی تبلیغات گوگل به دلیل نبود ارتباطی منطقی بین کلمات کلیدی، گروه‌های تبلیغاتی، متن آگهی و صفحه فرود اتفاق می‌افتد. زمانی امتیاز کیفی تبلیغ گوگل شما بالا خواهد بود که گروه‌های کلمات کلیدی حساب ادوردزتان دارای کلمات کلیدی مرتبط باشند، متن آگهی‌های شما با هر یک از گروه‌های تبلیغای مرتبط باشند و صفحه فرود سایت‌تان همان محصول یا خدماتی را ارائه کند که در متن آگهی به آن اشاره شده است. توجه داشته باشید که هیچ فرمول یا جواب آسانی برای تشخیص امتیاز کیفی تبلیغ وجود ندارد و تنها با دقت فراوان و تجربه استفاده می‌توان آن را بهبود بخشید.

امیدوارم این مقاله توانسته باشد به سوالات شما درباره پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران پاسخ داده باشد. در صورتی که برای کمپین تبلیغات گوگل خود به مشاوره نیاز دارید، حتماً با ما تماس بگیرید.

اگر به دنبال گسترش کسب و کار خود به صورت آنلاین هستید، به احتمال زیاد درباره کمپین تبلیغات کلیکی گوگل تحقیقات زیادی انجام داده اید. یک کمپین تبلیغات گوگل خوب می تواند مشتریان بسیاری را به سمت شما روانه کند و تجارت شما را رشد دهد.

با این اوصاف، کسب و کارهای زیادی وجود دارند که در کمپین تبلیغات کلیکی گوگل خود اشتباهات فاحشی را انجام می دهند که همین امر باعث می شود سود قابل توجهی از هزینه کمپین PPC خود به دست نیاورند.

البته من به آنها کمی حق می دهم. اگر شما هم متوجه شوید تمام هزینه هایی که بابت کمپین تبلیغات کلیکی گوگل صرف کرده اید هیچ ارزشی نداشته اند، قطعاً نا امید می شوید و دیگر در این حوزه سرمایه گذاری نخواهید کرد.

اما باید به خاطر داشته باشید، بازگشت سود حاصل از سرمایه (ROI) آنقدرها هم دشوار نیست زیرا زمانی که در حال انتخاب کلمات کلیدی خود هستید، می توانید به راحتی از قصد و نیت کاربر مطلع شوید.

برخی از کسب وکارها هر ماه هزینه های هنگفتی را صرفِ کمپین تبلیغات کلیکی گوگل خود می کنند، اما باز هم نمی توانند سهم خوبی از بازار را به دست آورند. بروز این اتفاق دلایل بسیار ساده ای دارد که به راحتی می توان از آنها جلوگیری کرد.

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (4)

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (4)

 

انواع امتیاز کیفی تبلیغ گوگل و روش‌ها بهبود آن‌ها

امتیاز کیفی نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک یا CTR، احتمال اینکه آگهی شما برای یک کلمه کلیدی خاص چقدر کلیک خواهد داشت را اندازه‌گیری می‌کند. چک کردن میزان نرخ کلیک در کمپین‌های تبلیغاتی به شما کمک می‌کند آن کلماتی را که ارتباط زیادی با آگهی‌تان ندارند را شناسایی و حذف کنید که این کا باعث وجود پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما میشود. از نرخ کلیک سه وضعیت مختلف را دریافت خواهید کرد:

• بالاتر از حد میانگین
• در حد میانگین
• پایین‌تر از حد میانگین

وضعیت در حد میانگین و بالاتر از حد میانگین نشان می‌دهند که مشکل زیادی درباره نرخ کلیک کلمه کلیدی در مقایسه با سایر کلمات کلیدی ادوردز وجود ندارد. اما اگر وضعیت نرخ کلیک‌تان پایین‌تر از حد میانگین باشد، باید متن آگهی‌تان را مجدداً بنویسید تا آگهی‌تان ارتباط بیشتری با کلمات کلیدی اصلی‌ داشته باشد. علاوه بر این، مطمئن شوید که متن آگهی دربردارنده‌ی تعدادی از کلمات کلیدی انتخابی‌تان نیز باشد که این نکته بسیار مهمی در محاسبه CTR  و در نتیجه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران است.

امتیاز کیفی مرتبط بودن تبلیغ (‌Ad Relevance)

مرتبط بودن تبلیغ، مشخص می‌کند که تبلیغ شما چه میزان به کلمه کلیدی انتخابی آگهی‌تان، مرتبط است. مرتبط بودنِ تبلیغ بهترین راه برای کمک به شماست تا به کلمه کلیدی‌‌ که به میزان کافی با تبلیغات‌تان مرتبط نیست پی ببرید. این شاخصه هم با سه وضعیت شناخته می‌شود:

• بالاتر از حد میانگین
• در حد میانگین
• پایین‌تر از حد میانگین

دو وضعیت در حد میانگین و بالاتر از حد میانگین نشان از این دارد مشکلی با مرتبط بودن کلمات کلیدی مدنظرتان وجود ندارد. وضعیت پایین‌تر از حد میانگین نشان می‌دهد تبلیغ شما نیاز به پیشرفت دارد. این وضعیت به این معناست که کلمه کلیدی یا تبلیغ‌تان به حد کافی خاص نشده یا گروه تبلیغات‌تان به حدی گسترده است که عناوین مختلفی را پوشش می‌دهد و پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران را برای شما حساب نکند.

اگر در چنین وضعیتی هستید سعی کنید در انتخاب کلمات کلیدی خود را با دقت بیشتری انتخاب کنید. این کار را با ساختن گروه‌های تبلیغاتی آغاز کنید که کلمات کلیدیشان به هم نزدیک‌تر است. همچنین، مطمئن شوید متنی که در آگهی خود نوشته‌اید با کلمات کلیدی بهتر ترکیب شده است که همانطور که گفتیم این در محاسبه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل به شما کمک زیادی میکند.

ما به شما کمک می‌کنیم یک کمپین پر قدرت و کم هزینه برای تبلیغات گوگلی خود راه بیندازید.

امتیاز کیفی حساب گوگل ادوردز

امتیاز کیفی حساب گوگل ادوردز بر اساس تاریخچه عملکرد تمام کلمات کلیدی و تبلیغات آن کلمات تعیین می‌شود. به این معنا که اگر تعداد زیادی از کلمات کلیدی با امتیاز کیفی ضعیف در حسابتان دارید (حال این ضعیف بودن به هر دلیلی باشد) امتیاز کیفی حسابتان نیز پایین خواهد بود که این به این معناست که پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما محاسبه نشود.

زمانی‌که می‌خواهید کلمه کلیدی جدید، گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups) یا کمپین تبلیغاتی جدید راه‌اندازی کنید به علت اینکه سطح امتیاز کیفی حساب‌تان پایین است؛ گوگل آن‌ها را محدود می‌کند. بنابراین باید بسیار تلاش کنید تا امتیاز کیفی بالاتری را کسب کنید. شما از طریق روش‌های زیر قادر خواهید بود تا امتیاز کیفی حساب گوگل ادوردز خود را بهبود بخشید:

1. اگر سایت‌تان یک حساب ادوردز دارد، حساب دیگری برای آن نسازید زیرا این کار برخلاف مقررات ادورزد است و با انجام این کار اکانت‌تان تعلیق خواهد شد و دامنه شما جزو لیست سیاه گوگل قرار می‌گیرد.
2. زمانی که کمپین‌هایتان و گروه‌های تبلیغاتی‌تان کارایی ضعیفی دارند بهترین کار این است که تمامی آن‌ها را متوقف کرده و کمپین جدیدی را آغاز کنید.
3. کلمه کلیدی قدیمی‌تان را در کمپین جدید کپی پیست نکنید زیرا با این کار تاریخچه‌ی امتیاز کیفی خود را نیز به کمپین جدید منتقل می‌کنید.
4. زمانی که کمپین جدیدتان آماده شد، کمپین‌های قدیمی را حذف کنید. کمپین‌های متوقف شده تاثیر بیشتری نسبت به کمپین‌های حذف شده بر حساب شما دارند.
5. اگر برای یک کلمه کلیدی امتیاز کیفی پایینی دارید و می‌خواهید دوباره از آن استفاده کنید، هرچه در توان دارید انجام دهید که امتیاز کیفی کلمه کلیدی جدید را با بازبینی صفحه فرود و مولفه‌های دیگر افزایش دهید.
6. اگر همچنان یک کلمه کلیدی امتیاز کیفی پایینی داشت، به سادگی آن را حذف کنید و جایگزین دیگری برای آن بیابید که به محصول یا خدمات‌تان مرتبط‌تر باشد.

به ادامه مقاله ما در ارتباط با پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران مراجعه فرمایید.

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (3)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (3)

 

نتیجه‌گیری

خب، در این مقاله با انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز آشنا شدیم و دیدیم که انتخاب هر یک از این کلمات چگونه می‌تواند نوع مخاطبان؛ ترافیک وب‌سایت و حتی هزینه‌های شما را نیز کاهش دهد. شاید باورتان نشود، اما تعیین نوع کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین قسمت‌های مدیریت یک کمپین تبلیغات گوگل است که باعث ایجاد پایین ترین تعرفه های بلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما میشود.

تعداد زیادی از افرادی که به تازگی با ادوردز آشنا شده‌اند از اهمیت کلمات کلیدی تبلیغ خود آگاهی ندارند و تصور می‌کنند که تنها با پرداخت پول می‌توانند لینک سایت‌شان را در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهند. همین موضوع سبب می‌شود که بودجه کمپین آن‌ها طی مدت کوتاهی مصرف شود بدون اینکه هیچ تاثیر مثبتی برایشان نداشته باشد که باعث ایجاد پایین ترین تعرفه های بلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما نمیشود.

.

اگر به تازگی با گوگل ادوردز آشنا شده‌اید، حتماً تعریف درستی از نوع کمپین تبلیغاتی‌تان و مخاطبان هدف خود داشته باشید. این امر به انتخاب صحیح کلمات کلیدی گوگل ادوردز و بهینه سازی کمپین تبلیغاتی‌تان کمک قابل توجهی می‌کند.

هنگامی که کسب‌و‌کارها قصد استفاده از تبلیغات در گوگل را دارند با یک مسئله اساسی مواجه می‌شوند؛ این که چگونه می‌توانند با کم‌ترین هزینه، بالاترین جایگاه را در بین تبلیغات گوگل یک کلمه کلیدی به دست آورند؟ هرکدام از این دو سوال بخش‌های مختلف و مهمی در بردارند که پیش‌تر به تفصیل به آن‌ها پرداخته‌ایم، اما در این مقاله قرار است به امتیاز کیفی تبلیغات گوگل یا Quality Score، یکی از مهم‌ترین عوامل تعیین‌کننده میزان هزینه‌ی تبلیغ در گوگل بپردازیم در گذشته بررسی امتیاز کیفی تبلیغات گوگل بسیار دشوار بود؛ به این دلیل که گوگل به کاربران اجازه نمی‌داد تا فاکتورهای تعیین کننده Quality Score تبلیغ خود را تشخیص داده و بررسی کنند. اما آخرین تغییری که گوگل ادوردز در سیستم API خود انجام داد، (که باعث ایجاد پایین ترین تعرفه های بلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما میشود.) امکان دسترسی به آنالیزهای ارزشمند از فاکتورهای امتیاز کیفی تبلیغات را فراهم کرده است. با ما همراه باشید تا ۰ تا ۱۰۰ امتیاز کیفی تبلیغات گوگل را برایتان شرح دهیم.

امتیاز کیفی تبلیغات گوگل چیست؟

به زبان ساده می‌توان گفت امتیاز کیفی تبلیغات گوگل یا همان Quality Score، عامل تعیین‌کننده رتبه تبلیغات (Ad Rank) یا همان سیستم امتیازدهی به متن تبلیغ است که طبق آن، رتبه آگهی شما برای نمایش مشخص می‌شود. برای محاسبه امتیاز کیفی تبلیغات، گوگل به چند فاکتور اهمیت می‌دهد:

• نرخ کلیک (CTR)
• میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی آن
• کیفیت و میزان مرتبط بودن صفحه فرود
• میزان مرتبط بودن متن آگهی گوگل
• تاریخچه فعالیت حساب کاربری گوگل ادوردز شما

پس از بررسی عوامل بالا، گوگل امتیاز نهایی تبلیغ شما را محاسبه می‌کند و هزینه پرداختی بابت تبلیغ را اعلام می‌کند.

امتیاز کیفی تبلیغات گوگل چه مزایایی دارد و چرا مهم است؟

اگر تا امروز تصور می‌کردید که تنها با پرداخت پول بیشتر می‌توانید جایگاه بهتری در تبلیغات گوگل به دست آورید، باید بگوییم که تصورات شما خالی از اشکال نیست! درست است که با هزینه زیاد می‌توانید در صدر نتایج تبلیغات گوگل باشید، اما زیبایی استفاده از گوگل ادوردز در این است که بتوانید با پائین‌ترین مبلغ، بهترین Ad Rank را به دست آورید که باعث ایجاد پایین ترین تعرفه های بلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما میشود.

.

گوگل به کیفیت عبارات تبلیغاتی که برای آگهی‌تان انتخاب می‌کنید اهمیت می‌دهد. شاید باور نکنید اما متن تبلیغ گوگل شما تاثیر بسیار زیادی در رتبه آن دارد . امتیاز کیفی تبلیغات گوگل نشان‌دهنده‌ی این است که آگهی تبلیغ شما و صفحه‌ای از وب‌سایتتان که کاربر از طریق جستجو در آن فرود می‌آید چه میزان مفید بوده و کاربران چقدر روی تبلیغ‌تان کلیک کرده و وارد آن شده‌اند. بنابراین یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده در افزایش ترافیک وب‌سایت‌تان به شمار می‌رود. گوگل برای امتیاز کیفی تبلیغ شما امتیازی بین ۱ تا ۱۰ را در نظر می‌گیرد (۱= بدترین امتیاز، ۱۰=بهترین امتیاز).

هربار که شخصی در گوگل جستجو می‌کند، گوگل ادوردز Ad Rank را محاسبه می‌کند و مولفه‌ی امتیاز کیفی شما وارد عمل می‌شود. Ad Rank تعیین‌کننده این است که تبلیغ شما کجای نتایج نمایش داده شود. امتیاز کیفی بالاتر را میتوان به Ad Rank بهتر و Ad Rank بهتر یک تبلیغ را به هزینه کمتر و رتبه‌بندی بهتر ترجمه کرد.

به عنوان اصلی‌ترین موتور جستجوی جهان، گوگل تمرکزش را بر تجربه‌ی کاربر گذاشته است. هدف نهایی‌ گوگل این است که مرتبط ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد تا آن‌ها بهترین تجربه‌ی جستجوی ممکن را داشته باشند. بنابراین تبلیغ شما هم باید به شکلی باشد تا تجربه خوبی را در اختیار کاربران قرار دهد که باعث ایجاد پایین ترین تعرفه های بلیغ در گوگل در ایران برای اکانت شما میشود. علاوه بر متن آگهی تمام موارد گفته شده در بالا، در تعیین رتبه تبلیغ گوگل شما موثر هستند. در ادامه هر یک از این موارد را بررسی خواهیم کرد.

به ادامه مقاله ما در ارتباط با پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران مراجعه بفرمایید .

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (2)

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (2)

کلمات کلیدی Phrase Match

در ادامه این مقاله که در ارتباط با پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران است میخواهیم انواع باقی مانده ی کلمات کلیدی را برای شما توضیح دهیم.

کلمات کلیدی Phrase Match، در اصل مانند کلمات کلیدی Modified Broad Match کار می‌کنند با این تفاوت که امکان کنترل و مدیریت بهتری را در اختیار دارندگان حساب گوگل ادز  قرار می‌دهند. در این نوع از کلمات کلیدی گوگل ادوردز، تبلیغ شما وقتی به کاربر نمایش داده می‎شود که کلمات کلیدی‌تان دقیقاً به ترتیبی که انتخاب کرده‌اید در کوئری جستجو وجود دارند. با این حال، در ابتدا یا انتهای کلمات کلیدی‌تان، کلمات دیگری می‌توانند وجود داشته باشند.

برای مثال اگر در متن آگهی خود از کلمه کلیدی “رزرو بلیت هواپیما” استفاده بکنید، آگهی شما برای کوئری‌های جستجوی “رزرو بلیت هواپیمای داخلی” یا “رزرو بلیت هواپیمای خارجی” نشان داده خواهد شد. با این حال اگر کوئری جستجویی شامل کلمات “بلیت”، “رزرو” یا “هواپیما” باشند، اما ترتیب قرار گیری‌شان متفاوت باشد تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد پس این نوع کلمه به بهبود پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران کمک میکنند.

برای تعیین کلمات کلیدی Phrase Match از علامت “نقل قول” استفاده می‌شود

درست است که در این نوع کلمه‌ی کلیدی قبل یا بعد از کلمه کلیدی انتخابی می‌توان از کلمات دیگر نیز استفاده کرد، اما این احتمال وجود دارد ترافیک نامرتبطی وارد وب‌سایت شما شود.

کلمات کلیدی Exact Match

یکی دیگر از انواع کلمات کلیدی که قطعا با استفاده از آن آگهی شما جزو پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران به حساب خواهد آمد exact match هست.

کلمات کلیدی Exact Match نیز نوع خاص و محدودشده‌ای از انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز هستند. در این نوع کلمات کلیدی، جستجوکنندگان تنها زمانی تبلیغ شما را در نتایج جستجو مشاهده می‌کنند که تنها کلمه کلیدی مورد نظر شما را جستجو کنند. برای مثال اگر کلمه کلیدی موردنظر شما “رزرو هتل” باشد، تبلیغ شما فقط و فقط برای جستجوی “رزرو هتل” نمایش داده می‌شود و برای کوئری‎هایی مانند “هتل ارزان”، “قیمت هتل” نمایش داده نخواهد شد.

برای تعیین کلمات کلیدی Exact Match از علامت ]کروشه[ استفاده می‌شود.

استفاده از کلمات کلیدی Exact Match در تبلیغات گوگل مشتریان واقعی را به سمت کسب و کار شما جذب می‌کند، اما از طرف دیگر، میزان ترافیک ورودی به سایت شما (و البته هزینه‌هایتان) به شکل چشمگیری کاهش می‌یابد پس در اینجا متوجه شده اید که کدام کلمه کلیدی باعث به وجود آمدن پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران در اکانت شما میشود.

ما به شما کمک می‌کنیم یک کمپین پر قدرت و کم هزینه برای تبلیغات گوگلی خود راه بیندازید.

کلمات کلیدی منفی یا Negative Keywords

استفاده از کلمات کلیدی منفی یا Negative Keywords به شما اطمینان می‌دهد که تبلیغات شما برای کلمات کلیدی خاص نمایش داده نمی‌شوند. کلمات کلیدی منفی نیز عیناً مانند کلمات کلیدی گوگل ادوردز اصلی سه نوع دارند:

• Negative Exact: تنها زمانی نمایش داده نمی‌شود که کلمه کلیدی انتخابی، همان کوئری جستجو باشد.
• Negative Phrase: تنها زمانی نمایش داده نمی‌شود که کلمه کلیدی انتخابی با ترتیب مورد نظر در کوئری جستجو وجود داشته باشد.
• Negative Broad: زمانی نمایش داده نمی‌شود که عبارت کلیدی مورد نظر با هر ترتیبی در کوئری جستجو وجود داشته باشد.

شاید این سوال پیش بیاید که گسترۀ کلمات کلیدی منفی چقدر است؟ یکی از نکات عجیب درباره انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز این است که کلمات کلیدی Broad Match و نوع منفی‌شان به یک شکل عمل نمی‌کنند. به این معنی که کلمات کلیدی Negative Broad درباره کلمات هم معنی و مترادف عمل نمی‌کنند.

همچنین، کل کلمات موجود در کلمات کلیدی منفی Broad باید در کوئری جستجو وجود داشته باشند تا تبلیغ به کاربر نمایش داده نشود. توجه داشته باشید که کلمات Negative Broad، کلمات هم معنی و مترادف را پوشش نمی‌دهند.

انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز چگونه بر تبلیغ شما تاثیر می‌گذارد تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران را به شما اختصاص دهد؟

استفاده از انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز می‌تواند بازدهی و کارآیی تبلیغ گوگل شما را بیشتر کند و به شما امکان دهد تا بر اساس بودجه خود، بیشترین ترافیک و نرخ تبدیل را داشته باشید. زمانی که خودتان نوع کلمه کلیدی را تعیین می‌کنید، چند نکته‌ی مهم را در نظر بگیرید:

• عملکرد به روز: چگونگی عملکرد یک کلمه کلیدی یا مترادف‌های آن‌ها، به شما نشان می‌دهد که کدام یک از انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز بیشترین میزان سود حاصل از سرمایه را برایتان به دنبال خواهد داشت.
• زیر نظر گرفتن رقبای تجاری: عملکرد کلی رقبای شما در گوگل ادوردز و نحوه انتخاب و سرمایه‌گذاری آن‌ها بر روی یک کلمه کلیدی، در انتخاب نوع کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند.
• قیمت پیشنهادی: قیمت پیشنهادی به شدت تحت تاثیر هزینه هر کلیک (CPC) است. بسیاری از کاربران ادوردز از روش‌های خاصی برای کم شدن هزینه‌های تبلیغ‌شان استفاده می‌کنند. این مورد تاثیر مستقیمی بر روی انتخاب نوع کلمه کلیدی گوگل ادوردز دارد.
• متن آگهی تبلیغ گوگل: حتی روشی که یک تبلیغ دهنده با آن حساب کاربری ادوردز خود را مدیریت می‌کند نیز می‌تواند بر روی انتخاب نوع کلمه کلیدی تاثیر داشته باشد.

بهینه‌سازی انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز اهمیت بسیاری دارد زیرا به شما اجازه می‌دهد تبلیغات خود را برای کاربران هدفتان نمایش دهید و از نمایش تبلیغ خود برای کلمات غیر مرتبط جلوگیری کنید (این کار هزینه‌های تبلیغات شما را به شدت کاهش می‌دهد که موجب ایجاد پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران در اکانت شما میشود). بنابراین، باید در انتخاب نوع کلمه کلیدی تبلیغات خود با آگاهی عمل کنید.

در ادامه به مقاله ی سوم از پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران مراجعه بفرمایید.

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (1)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل در ایران (1)

 

زمانی که کمپین گوگل ادوردز خود را آغاز می‌کنید، تصمیمات زیادی هستند که باید آن‌ها را در نظر تا از پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران بهره مند شوید. سوالاتی از قبیل: در یک روز باید چه اندازه برای بودجه روزانه اختصاص بدم؟ آیا پیشنهاد قیمت من در مزایده‌ی تبلیغ در گوگل ادوردز کافی خواهد  بود؟ آیا تبلیغات خود را باید بر روی Search Network نمایش بدهم یا Display Network؟ و این فهرست همینطور ادامه دارد  باید تمامی این ها را رعایت بکنید تا پاییت تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران به شما اختصاص داده شود .

یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی که افراد تازه وارد  در حین راه اندازی تبلیغات گوگل انجام میدهند، استفاده نامناسب از کلمات کلیدی گوگل ادوردز و بی‌توجهی به انواع این کلمات است. شاید انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادوردز از ابتدای کار کمی دشوار باشد، اما زمانی که با انواع این کلمات کلیدی آشنا شوید مطمئن باشید که تبلیغات‌تان در گوگل به شکلی هدفمند به نمایش در می‌آیند.

در ادامه با انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز بیشتر آشنا خواهید شد.

انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز چه هستند؟

یکی از آن چیز هایی که در محاسبه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران به سایت شما کمک میکند انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز (یا به انگلیسی Keywords Match Types) پارامترهایی هستند که بر روی کلمات کلیدی تبلیغ گوگل شما تنظیم می‌شوند و گسترۀ نمایش تبلیغ برای کاربران را مدیریت می‌کنند.

وقتی که برای کمپین ادوردز خود یک کلمه کلیدی انتخاب کرده و برای آن پیشنهاد قیمت می‌دهید، باید یکی از این انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز را انتخاب کنید. هر یک از این انواع کلمات کلیدی به گوگل می‌گویند که تبلیغات شما برای چه سری از جستجوکنندگان گوگل و برای چه جستجوهایی به نمایش در بیایند.

اگر بخواهیم ریزتر شویم، باید بگوییم که ۴ نوع کلمه کلیدی در گوگل ادوردز وجود دارد:

• کلمات کلیدی Broad Match
• کلمات کلیدی Modified Broad Match
• کلمات کلیدی Phrase Match
• کلمات کلیدی Exact Match

در این مقاله هر یک از این انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز را با یکدیگر بررسی می‌کنیم و به شما خواهیم گفت چرا استفاده درست از این کلمات کلیدی برای موفقیت کمپین تبلیغات گوگل شما اهمیت دارند و باعث استفاده شما از پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران میشود.

کلمات کلیدی Broad Match

خب، می‌دانیم که گوگل پروسه پیدا کردن مشتری از طریق ترافیک موتور جستجو را ساده کرده است. تنها کاری که باید بکنید این است که در کمیپن تبلیغات گوگل ادز خود، کلمات کلیدی مورد نظر را وارد کنید و دکمه ذخیره را فشار دهید، به صورت شما در نتایج گوگل برای آن کلمات کلیدی متن آگهی خود را خواهید دید. نکته‌ای که باید به آن توجه کنید تا از پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران استفاده کنید این است که نوع کلمات کلیدی گوگل ادوردز به طور پیش فرض بر روی Broad Match تنظیم شده‌اند. اگر با مفهوم Broad Match آشنا باشید می‌دانید که این نوع کلمه کلیدی می‌توان برایتان مشکلات زیادی ایجاد کند.

خب ، اولین نوع کلمات کلیدی گوگل ادوردز که می‌خواهیم به شما را با آن آشنا کنیم، همین کلمات کلیدی Broad Match است. کلمات کلیدی Broad Match، آن نوع کلمات کلیدی هستند که به شما اجازه دسترسی به بیشترین تعداد مخاطب را می‌دهد. وقتی که نوع کلمات کلیدی گوگل ادوردز خود را Broad Match انتخاب می‌کنید به این معنی است که اگر کلمه کلیدی شما به هر نحوی در یک جمله جستجو شود، تبلیغ شما برای کاربر به نمایش در می آید.

همینطور، با انتخاب کلمات کلیدی Broad Match ، تبلیغ گوگل شما برای جستجوهایی که غلط املایی دارند و یا از کلمات کلیدی هم معنی استفاده می‌کنند نیز نمایش داده می‌شود. برای مثال، اگر برای کلمه کلیدی “کلاه زنانه” از Broad Match استفاده کنید، تبلیغ شما برای افرادی که عبارات “کلاه مردانه”، “شال زنانه” یا “پالتو زنانه” نیز به نمایش در می‌آید. به علاوه، ممکن است گوگل تبلیغ تان را برای جستجوهای مشابه نیز به نمایش بگذارد به طور مثال اگر کسی دنبال جستجوی عبارت “کلاه چیست؟” باشد ممکن است که تبلیغ شما به او نمایش داده شود، در حالیکه این کلمه در کلمات کلیدی شما نیست.

کلمات کلیدی Broad Match هیچ نشانه‌ای ندارند

و اصلا برای بیزینس های داخل ایران که محصولاتی را ارائه میدهند به کار نمی آید در اصل برای کسب visitor بیشتر به سایت خود این کلمه مورد استفاده قرار میگیرد.

از آنجاییکه کلمات کلیدی Broad Match برای کسب بیشترین تعداد مخاطب تعبیه شده‌اند، ممکن است که تعداد زیادی از جستجوکنندگان با دیدن تبلیغ شما بر روی آن کلیک کنند و وارد وب‌سایت‌تان شوند. درست است که کلمات کلیدی Broad Match ترافیک خوبی را به سایت شما منتقل می‌کنند اما از آنجایی که بیشتر این ترافیک نا مربوط است، بازدهی مناسبی برایتان به دنبال نخواهد داشت و در اکثر موارد، تنها هزینه‌های شما را افزایش می‌دهد.

بنابراین دلیل باید گفت که آگهی‌دهندگان در زمان استفاده از کلمات کلیدی  Broad Match باید بسیار دقیق باشند تا مطمئن شوند پولی که بابت هر کلیک پرداخت می‌کنند برای ترافیکِ ورودی غیر مرتبط نباشد. البته این مشکل با استفاده از کلمات کلیدی منفی یا Negative Keywords قابل حل است که در ادامه بیشتر درباره آن توضیح خواهیم داد. استفاده از  Negative Keywords به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات گوگل خود را تنها برای جستجوهای مرتبط با کسب و کار خود به نمایش بگذارید.

کلمات کلیدی Modified Broad Match

کلمات کلیدی Modified Broad Match را می‌توان نوعی کلمه کلیدی بین Broad Match و دیگر انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز دانست. در حقیقت، کلمات کلیدی Modified Broad Match به شما اجازه می‌دهند تبلیغ‎تان به تعداد زیادی از جستجوکنندگان نمایش داده شود، و هم‌زمان کنترل بهتری بر روی پخش تبلیغ خود داشته باشید.

برای این کار می‌توانید با استفاده از پارامتر “+” در قسمت جایگزاری کلمات کلیدی (Key Phrase) نمایش تبلیغ‌تان را بر روی کلمات کلیدی خاص متمرکز کنید. در واقع، زمانی که علامت “+” را در ابتدای عبارت کلیدی خود قرار می‌دهید به گوگل می‌گویید که جهت نمایش تبلیغ به کاربر، عبارت مورد نظر حتماً باید در کوئری جستجو وجود داشته باشد.

برای تعیین کلمات کلیدی Modified Broad Match از علامت +به اضافه استفاده می‌شود

برای مثال اگر عبارت  +موبایل و +سامسونگ را به عنوان کلمه کلیدی کمپین خود قرار دهید، تبلیغ شما برای کوئری‌های جستجویی مانند نقد و بررسی موبایل سامسونگ نمایش داده می‌شود که این  بعث بهره مندی شما از پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در ایران میشود.

برای بررسی سایر کلمات کلیدی به مقاله پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل درایران (2) مراجعه بفرمایید.

شرکت نوین ایده
🌎 http://novinideh.com/
☎️ 02188918058
📞 09123233064